История бренда с мировым признанием

Главные дизайнеры модного дома Calvin Klein

  • Кельвин Кляйн (1968 – 2001);
  • Франциско Коста (2001 – 2016);
  • Раф Симонс (2016 – 2018);
  • Джессика Ломакс (2020 – наши дни).

Официальный сайт Calvin Klein www.calvinklein.us

Instagram бренда Calvin Klein @calvinklein

Одежда Calvin Klein

Начав с пальто, к 1971 году Calvin Klein добавляет спортивную одежду, классические блейзеры и женское нижнее белье. Он также первым переосмыслил мужское двубортное пальто для женщин. Кельвин тщательно выбирал своих лицензиатов, что способствовало распространению его стилей. Первой такой компанией стал бренд по производству мехов Alixandre Furs. Затем Келвин заключил сделку с японским универмагом Isetan, который воспроизвел каждый предмет Келвин Кляйн и повторил его для своих клиентов. Мужская одежда подкреплялась контрактом с Maurice Bidermann.

Культовые дизайнерские джинсы с крупным логотипом Calvin Klein Jeans на заднем кармане перевернули представление о таком простом предмете одежды в мире высокой моды. В 1980-х годах, когда это безумие вокруг денима достигло высшего уровня, Кельвин Кляйн представил линию шорт-боксеров для женщин и коллекцию мужского нижнего белья, которая начала приносить около 70 миллионов долларов за год.

Бизнес нижнего белья, более активно продвигаемый позже в 1990-х годах, с гигантскими рекламными щитами с изображениями певца, а сегодня популярного актера Марка «Marky Mark» Уолберга стал настолько успешным, что трусы с брендингом получили название «Calvins».

Одежда Calvin Klein продавалась через 12 000 магазинов в Соединенных Штатах и ​​была доступна в шести других странах посредством лицензионных сделок: в Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и Японии. Годовой доход бренда составил 12 млн. долларов США (что эквивалентно 28,27 млн. долларам в 2018 году).

Постер с Марком Уолбергом
Постер с Марком Уолбергом

ДНК Calvin Klein и культовая одежда бренда

В начале 80-х годов дизайнер Кельвин Кляйн переносит рабочий предмет гардероба на подиум и делает джинсы объектом желания модников. Дизайнерские джинсы Calvin Klein являются ключевым моментом всех коллекций, а сама форма моделей меняется в соответствии с современными тенденциями. Интерес к джинсам по-прежнему подогревают скандальные рекламные кампании с участием музыкантов, спортсменов и моделей.

Минималистическое нижнее белье с логотипом Calvin Klein уже стало культовым и прочно вошло в список главных достижений компании. Большую часть дохода американскому бренду по-прежнему приносит линия белья. И пусть уже прошло несколько десятилетий с момента создания первой коллекции белья Calvin Klein, интерес и популярность только растет среди покупателей различных возрастных категорий и социального достатка.

В 90-х годах дизайнер Кельвин Кляйн был трендсетте

В 90-х годах дизайнер Кельвин Кляйн был трендсеттером и чувствовал модные перемены. В этот период зарождается идея создания объемного худи с логотипом бренда Calvin Klein. Простая серая толстовка с капюшоном стала знаковой и олицетворяла поворот моды в сторону практичности и удобства. Худи Calvin Klein теперь можно носить не только в домашней обстановке или во время прогулки, но и смело надевать на мероприятие, украсив аксессуарами.

Длинное минималистичное платье Calvin Klein олицетворяет живую и естественную женскую красоту. Следую своей особенной любви к архитектуре, дизайнер Кельвин Кляйн предпочитал одевать самых красивых женщин мира в наряды идеального прямого кроя, с изящными бретелями или длинными рукавами, монохромного цвета, что только подчеркивали элегантный силуэт. Платья Calvin Klein являются украшением красных дорожек, часто попадают в объективы камер и входят в список самых красивых нарядов вечера.

Ключевыми направлениями в создании каждой коллекции Calvin Klein являются минимализм, простые линии и спокойные цвета. Главная особенность американского бренда – выпуск коллекций на грани высокой моды с идеальным архитектурным кроем, качественными тканями преимущественно природного происхождение. Лаконичный дизайн одежды Calvin Klein позволяет идеально сочетать предметы, которые нескоро выйдут из моды.

Пик повышенной популярности становление бренда приходится на 90-е годы, где главным цветом являлся черный. И до сих пор бренд Calvin Klein отдает дань той модной эпохе и часто использует черный цвет для создания нарядов. Хотя в коллекции встречаются различные оттенки и насыщенные цвета, все же основной вектор создания коллекций Calvin Klein направлен на черный цвет и базовые оттенки гардероба.

Джинсы, секс и эпатаж

1978 год – одна из главных дат в истории Calvin Klein. Во-первых, появилась первая парфюмерия бренда. Оглушительного успеха она не имела, но в будущем это направление станет одним из самых прибыльных в компании.

Патти Хансен в тонких джинсах с высокой талией от
Патти Хансен в тонких джинсах с высокой талией от кампании Calvin Klein Jeans, 1979 год.

Во-вторых, и это самое главное, под маркой Calvin Klein вышли женские джинсы из тонкого денима. Что тут необычного? Все! В те времена джинсы еще не покинули нишу рабочей одежды и Кельвин Кляйн был одним из первых дизайнеров, кто показал, что джинсы могут быть сексуальными.

Брюки подчеркивали стройность женских ног, привлекательно облегали бедра и т.д., то есть многое из того, что сегодня привычно и необходимо, появилось в 1978 году под маркой Calvin Klein.

С 1980-го начались знаменитые скандалы. Так в одной из рекламных кампаний несовершеннолетняя Брук Шильдс в джинсах в обтяжку появилась на плакатах с надписью, однозначно указывающей на отсутствие нижнего белья («Ты знаешь, что между мной и моими кельвинами ничего нет?»). Из-за скандала пришлось остановить продажу этой модели джинсов.

Брук Шилдс изображена на оригинальном рекламном пл
Брук Шилдс изображена на оригинальном рекламном плакате от кампании Calvin Klein Jeans, 1980 год.

Были и другие эпатажные кампании, скандалы разгорались в среде пуритан, церкви и т.д. Кельвину Кляйну приходилось постоянно извиняться, менять модельные линии. Но есть один неоспоримый факт – именно в эти годы бизнес Calvin Klein был наиболее прибыльным! Бренд вышел далеко за пределы США, отрыв свои бутики даже в странах Востока.

Линии компании Calvin Klein

Сегодня в России представлено семь линеек культового бренда. Ведущая называется ck Calvin Klein. В нее входит дизайнерская одежда высшего качества. Базовая линейка носит название Calvin Klein: там представлены более повседневные вещи. Особенно успешной остается Calvin Klein Sport с ее спортивной одеждой и обувью, легендарная Calvin Klein Jeans с моделями из денима и конечно же Calvin Klein Underwear — женским и мужским нижним бельем. Купальники из топа и бикини и мужские плавки входят в линейку Calvin Klein Swimwear, а лаконичные часы и украшения — в Calvin Klein Watches+Jewelry. За рубежом также представлены коллекции постельного белья Calvin Klein Home и Calvin Klein Golf — одежда для игры в гольф. С момента своего зарождения бренд каждый год представлял подиумные коллекции, но с уходом из компании креативного директора Рафа Симонса в 2019-м их выпуск был прекращен. И в нашей стране, в других точках мира продается линия парфюмерии, о которой стоит сказать отдельно.

Calvin Klein сегодня

Сегодня Calvin Klein – крупный международный холдинг, работающий практически во всех фешн-направлениях. Представительства бренда можно найти в большинстве стран мира. Марка выпускает несколько различных линий продукции, среди которых основные:

  • Calvin Klein Collection — премиальные коллекции, представляемые на неделях Высокой моды. Именно эти коллекции создаются Франциско Коста и Итало Цуккелли.
  • cK Calvin Klein — качественный, нередко унисексовый Casual, пользующийся максимальной востребованностью.
  • cK White Label — спортивная одежда.
  • Calvin Klein Golf — так же одежда для спорта, но узкоспециализированная для игры в гольф.
  • Calvin Klein Home – одежда для домашнего использования.
  • Calvin Klein Jeans — линия из денима.
  • Calvin Klein Underwear — белье.
  • cK Watches & Jewelry – часы и украшения.

Кроме этого, проводятся коллаборации с различными дизайнерами, выпускается одежда для беременных и специальных случаев.

Calvin Klein - официальный сайт, интернет-магазин

Calvin Klein — официальный сайт, интернет-магазин // https://calvinklein.com/

calvin klein история бренда